Anfang des Jahres beauftragte uns der Bosch Health Campus in Stuttgart mit der Namens- und Logoentwicklung für das „KI-Reallabor Gesundheit BW“ – einem geschützten, regulatorisch begleiteten virtuellen Raum, in dem KI-Anwendungen im Gesundheitswesen mit realen Daten entwickelt, getestet und validiert werden können.
Im Rahmen eines ausführlichen Briefing-Workshops tauchten wir mit dem Kunden in die Welt des Reallabors ein und arbeiteten heraus, was der Name leisten sollte: Vertrauen schaffen, Innovation signalisieren und den regulierten Rahmen des Projekts zum Ausdruck bringen.
Was dann folgte, war ein Prozess, den wir bewusst offen gestaltet haben: Nicht ein Kreativteam hinter geschlossenen Türen, sondern das gesamte R&R-Agenturteam im gemeinsamen Miroboard – einem Kollaborationstool, das jede Idee sichtbar und jeden Gedanken diskutierbar macht.
Es entstand eine große Vielfalt an Ideen, aus der wir gemeinsam die stärksten auswählten. Anschließend öffneten wir das Board für den Kunden, der sich nun selbst aktiv einbringen und eigene Favoriten setzten konnte. Drei Namensansätze kamen in die engere Auswahl und auf jeden folgte eine erste visuelle Interpretation. Auch die drei Logoideen durchliefen denselben kollaborativen Prozess: Team-Bewertung, Kundenauswahl, Verdichtung auf das Wesentliche.
Das Ergebnis: Ein kreativer, passgenauer Name mit einem starken Logo, entstanden in einem lebendigen Prozess, den Team und Kunde von Anfang bis Ende gemeinsam getragen haben. Genau so soll es doch sein.
